Pengaruh Brand Placement pada Media Sosial terhadap Citra Merek dan Niat Pembelian pada Mahasiswa Indonesia
Latar Belakang
Brand placement di media sosial semakin menjadi strategi utama dalam hubungan masyarakat dan pemasaran. Meskipun demikian, penelitian tentang bagaimana penempatan merek memengaruhi citra merek dan niat pembelian masih terbatas, terutama di kalangan mahasiswa. Kajian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menguji hubungan antara brand placement, persepsi citra merek, serta dampaknya terhadap perilaku pembelian konsumen.
Metodologi Penelitian
Penelitian kuantitatif ini menggunakan survei dengan kuesioner yang disebarkan kepada 384 responden mahasiswa. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hipotesis tentang pengaruh langsung dan tidak langsung brand placement terhadap citra merek dan niat pembelian.
Topik & Kata Kunci
Related
Judul Similar
Analisis Perbandingan Efektivitas Brand Placement di YouTube dan Instagram terhadap Recall Merek di Kalangan Pengguna Muda
YouTube dan Instagram merupakan platform dengan pertumbuhan pesat di kalangan pengguna muda, namun efektivitas brand placement dapat berbeda karena variasi format konten dan interaksi pengguna. Penelitian ini mengeksplorasi perbedaan recall merek yang dihasilkan oleh penempatan merek di kedua platform tersebut, serta faktor-faktor yang memengaruhi daya ingat merek di kalangan generasi Z dan milenial.
Dampak Brand Placement pada Konten Viral terhadap Kepercayaan Konsumen di Media Sosial
Konten viral di media sosial dapat meningkatkan eksposur merek secara drastis, namun keaslian dan kepercayaan menjadi isu krusial. Brand placement yang terintegrasi dalam konten viral dapat memengaruhi kepercayaan konsumen terhadap merek, namun dinamika ini masih perlu dipelajari lebih lanjut dalam konteks hubungan masyarakat modern.
Efektivitas Brand posu dalam Meningkatkan kinerja organisasi: Studi Kuantitatif pada lembaga non-profit
Penelitian ini mengevaluasi seberapa efektif Brand posu dalam mendorong kinerja organisasi di lingkungan lembaga non-profit.
Cari Inspirasi Judul Skripsi Kamu Sendiri
Gratis, instan, dan dijamin di-approve dosen! Masukkan jurusan dan topik kamu, dalam 30 detik dapat 3 rekomendasi judul skripsi.
Generate Sekarang