Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image dan Purchase Intention pada Produk Kosmetik
Latar Belakang
Celebrity endorsement merupakan strategi marketing yang populer namun efektivitasnya perlu dievaluasi dalam konteks produk kosmetik Indonesia. Penelitian ini menganalisis bagaimana celebrity endorser mempengaruhi brand image dan purchase intention konsumen kosmetik Indonesia.
Metodologi Penelitian
Penelitian kuantitatif dengan survey approach. Data dikumpulkan dari 250 konsumen kosmetik di Jakarta yang pernah melihat iklan celebrity endorser. Analisis menggunakan regresi linier berganda dan mediation analysis dengan Hayes' PROCESS macro.
Topik & Kata Kunci
Related
Judul Similar
Pengaruh Servant Leadership dan Psychological Capital terhadap Organizational Citizenship Behavior dengan Work Engagement sebagai Mediasi
Studi ini mengkaji bagaimana gaya kepemimpinan servant dan modal psikologis secara bersama-sama membentuk perilaku citizenship karyawan melalui tingkat keterlibatan kerja yang optimal.
Efektivitas Digital Marketing dalam Meningkatkan kualitas layanan kesehatan: Studi Mixed Methods pada UMKM
Penelitian ini mengevaluasi seberapa efektif Digital Marketing dalam mendorong transparansi publik di lingkungan masyarakat pesisir.
Evaluasi Implementasi Green HRM Practices dan Pengaruhnya terhadap Employee Green Behavior: Mixed Method Approach
Penelitian ini mengevaluasi penerapan praktik HRM ramah lingkungan dan pengaruhnya terhadap perilaku karyawan yang berwawasan lingkungan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan kualitatif secara terintegrasi.
Cari Inspirasi Judul Skripsi Kamu Sendiri
Gratis, instan, dan dijamin di-approve dosen! Masukkan jurusan dan topik kamu, dalam 30 detik dapat 3 rekomendasi judul skripsi.
Generate Sekarang