Determinan Niat Menggunakan Media Sosial untuk Kegiatan Advokasi Keberlanjutan di kalangan Generasi Z Indonesia

Brand placement di media sosial semakin menjadi strategi utama dalam hubungan masyarakat dan pemasaran. Meskipun demikian, penelitian tentang bagaimana penempatan merek memengaruhi citra merek dan niat pembelian masih terbatas, terutama di kalangan mahasiswa. Kajian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menguji hubungan antara brand placement, persepsi citra merek, serta dampaknya terhadap perilaku pembelian konsumen.

YouTube dan Instagram merupakan platform dengan pertumbuhan pesat di kalangan pengguna muda, namun efektivitas brand placement dapat berbeda karena variasi format konten dan interaksi pengguna. Penelitian ini mengeksplorasi perbedaan recall merek yang dihasilkan oleh penempatan merek di kedua platform tersebut, serta faktor-faktor yang memengaruhi daya ingat merek di kalangan generasi Z dan milenial.

Konten viral di media sosial dapat meningkatkan eksposur merek secara drastis, namun keaslian dan kepercayaan menjadi isu krusial. Brand placement yang terintegrasi dalam konten viral dapat memengaruhi kepercayaan konsumen terhadap merek, namun dinamika ini masih perlu dipelajari lebih lanjut dalam konteks hubungan masyarakat modern.